I-AM’in Londra, İstanbul, Dubai, Riyad ve Cakarta’daki ofislerinin ortak çalışmasıyla hazırlanan içgörü raporu, farklı kültürel perspektifleri ve çok katmanlı bir bakış açısını bir araya getiriyor. Trendlerin ötesine geçen bu çalışma, insanların markalarla, mekânlarla ve deneyimlerle nasıl etkileşim kurduğunu şekillendiren daha derin dinamikleri inceliyor. Rapor kapsamında ayrıca; finans ve bankacılık, otelcilik, yeme-içme, perakende, telekomünikasyon ve fiziksel deneyim tasarımı gibi sektörlere özel, daha derin içgörüler sunan sektörel alt kırılımlar da geliştirildi.

Bu analizler, davranışlarda belirgin bir kırılmaya işaret ediyor. İnsanlar giderek daha fazla “gerçek” olana yöneliyor. Güvenin sorgulandığı bir ortamda, samimi deneyimler, şeffaf etkileşimler ve insan odaklı bağlar artık bir tercih değil—bir beklenti haline geliyor.

2026 raporunun merkezinde yer alan Humanity Unfiltered (Filtresiz İnsanlık), özgünlük, duygusal dürüstlük ve anlamlı bağlara yönelik artan ihtiyacı ortaya koyan temel bir yaklaşım sunuyor. Değişimin hız kazandığı bu dönemde insanlar, kusursuzluk odaklı anlatılardan uzaklaşarak daha gerçek, destekleyici ve hayatın içinden deneyimlere yöneliyor—özellikle ekonomik baskıların ve hızlı dönüşümün gündelik hayatı doğrudan etkilediği Türkiye’de, bu durum güven, açıklık ve gerçek bağ kurma ihtiyacını daha da güçlendiriyor.

Rapor, bu dönüşümü şekillendiren üç temel hareketi ortaya koyuyor:

• Supportive Systems (Görünmez Destek Sistemleri) — günlük hayatı arka planda destekleyen teknolojiler
• Functional Care (Hayata Entegre İyi Olma) — gerçek ihtiyaçlara dayanan, pratik ve paylaşılabilir iyi olma hali
• Restorative Escape (Yenileyici Kaçış Deneyimleri) — durma, yenilenme ve yeniden bağ kurma imkânı sunan deneyimler

Bu üç başlık birlikte, değer algısında önemli bir değişimi işaret ediyor: optimizasyondan empatiye, karmaşadan sadeliğe ve idealleştirilmiş olandan gerçeğe doğru bir geçiş.

I-AM Global Partneri Emre Kuzlu konuyla ilgili şunları söyledi: "Beklentiler değiştikçe markaların yaklaşımı da dönüşmeli. İnsanlar artık yalnızca kusursuzluk değil; dürüst, destekleyici ve insani deneyimler arıyor. Humanity Unfiltered (Filtresiz İnsanlık), markaların insanları olmak istedikleri yerde değil, oldukları yerde anlaması gerektiğini gösteriyor."

I-AM Life-Led Insight 2026 (Yaşam Odaklı İçgörü 2026) raporu; markalar, kurumlar ve tasarımcılar için daha anlamlı ve insan odaklı deneyimler yaratmaya yönelik ilham verici ve uygulanabilir bir çerçeve sunuyor.

Raporun tamamına erişmek için: https://drive.google.com/file/d/1kAiT4o7cfr0dGomEcPaQmstnDWG3uPfN/view?usp=sharing