Web sitemizde size en iyi deneyimi sunabilmemiz için çerezleri kullanıyoruz. Sayfamızı ziyarete devam ederek çerez kullanımını onaylamış olacaksınız. Gizlilik Politikası ve KVKK
YAPININ OSCAR'I "ALTIN ÇEKÜL" GERİ DÖNDÜ! www.altincekul.com
Mimarlar için Instagram: Kusursuz Strateji ve Hashtag Rehberi (2020)

Mimarlar için Instagram: Kusursuz Strateji ve Hashtag Rehberi (2020)

Son iki yılda mimarların ve iç mimarların sayılarının Instagram'da iki katına çıkması çok anlamlı.. Bizlerin güzel görsel içerikleri, sosyal medya bu kanalıyla fazlasıyla örtüşüyor.

İlgi çeken görüntüler insanları günlük hayatlarından alarak farklı evlere, lüks restoranlara, dekoratif mağaza ve ofislere  götürüyor yani kendi günlük hayatındakilerden çok daha iyi yerlere..

Bir mimar olarak halihazırda bir web siteniz olduğunu göz önüne alırsak Instagram, mimarlık firmanız için çok yönlü bir sosyal medya pazarlama stratejisi oluşturmanın ilk adımıdır. Bu makalede, hesabınızı var olan potansiyelini gerçekleştirmekten alıkoyan, zamanınızı boşa harcayan Instagram’ın bazı yanlış anlaşılmaları hakkındaki fikirlerimi paylaşacağım.

Instagram bir fotoğraf platformudur.

Hesabınızın başarısının % 80'i, sabit sürücünüzden en iyi fotoğrafları seçmek ve bunları olabildiğince sıklıkla paylaşmak olacaktır. Bu aynı zamanda sürecin en kolay kısmıdır, çünkü görsel ile çalışan insanlar olarak, arşivde kalarak toz tutmuş birçok harika görselimiz var.

Sabit sürücünüzde 100'den fazla profesyonel fotoğrafınız varsa, küçük ayrıntılardan ziyade büyük içerik kazançlarına odaklanarak 12 ay boyunca Instagram hesabınızı aktif olarak kullanabilirsiniz.

Müşterilerimizin Instagram hesaplarında yeni bir şeyler yaratmak, yorumlar yazmak veya mimarlar için etiketler seçmek zorunda kalmadan neredeyse sonsuz miktarda büyüme, etkileşim ve ilgi görebiliriz. Bu hesaplar hızla gelişiyor ve ‘en çok takip edilen 100 Mimar’ sıralamamızı domine ediyor ve büyük miktarda hedeflenmiş trafiği web sitelerine yönlendiriyor.

Öte yandan, takipçilerimin çoğunluğu Instagram’da varlık gösteren en iyi mimarlar değil; tam düzenli olarak paylaşım yapmıyorlar ancak zamanlama, kullandıkları mimari etiketler, içerik çeşitliliği ve tonlarca diğer konuyla ilgileniyorlar. O yüzden oradan yeni bir iş alamıyorlar, herhangi bir değerli büyüme veya erişim sağlayamıyorlar. Eğer siz de bu durumdaysanız, bunun olmasının birkaç nedeni hakkında konuşacağım.

Pazarlama içeriğinizi etkisiz hale getiren Instagram içerikleri ile ilgili dört yaygın kavram yanılgısı

Yanılgı #1: Çok sık post paylaşmamalıyım.

Instagram pazarlamacılığınızın hakkını vermek istiyorsanız, amacınız Instagram’ın algoritmasından yararlanarak güçlenmektir. Bu, gönderilerinizi Instagram takipçilerinizin çoğuna göstermek için yüksek bir katılım oranı anlamına gelir. Daha sonra, görselleriniz seçtiğiniz mimari hashtag'lerin üst sıralarına yerleştirir ve benzer ilgi alanlarına sahip Instagram kullanıcılarına önerilir.

Bir sonraki görüntünüz daha güçlü hale getirilmez ise takipçilerinizin çoğuna ulaşmaz, mimari etiketlerde veya başka bir yerde görünmez. 1000 takipçiniz olduğunu düşünebilirsiniz, ancak bu sayı gerçekte bir şey ifade etmiyordur - Instagram, fotoğraflarınızı kaç kişinin göreceğine post bazında karar verir. Instagram’ın içerik stratejisinin kontrolünün sizde olduğunu düşünebilirsiniz, ama değil, kontrol Instagram’da. Muhtemelen tahmin ettiğiniz insanların sadece % 20'sine ulaşıyorsunuz.

Instagram algoritması bir çok konuda oldukça başarılı işler yapıyor. Görüntüleri değerlendirir ve hangi insanların bunlardan hoşlanacağının öngörüsünde bulunur. Bu açıdan bakınca aslında bir yerde potansiyel müşterilerimiz vardır. Instagram, mimari paylaşımlarınızı nadiren, mimarlık ile ilgili paylaşımları beğenmeyen birisine gösterir - ki bu onların da yararına değil. Instagram, her kullanıcının herhangi bir anda mevcut en iyi görüntüleri görmesini sağlamaya çalışır. Dolayısıyla, bizlerin de müşteri hesaplarımız için aynı hedefimiz var: herhangi bir günde, onları en çok beğenecek kişilere ulaştırmak için elimizdeki en iyi fotoğrafı yayınlamak. Şu andan itibaren, sizin amacınız da bu. En iyi fotoğrafları yayınlamak. Sadece bunu yaparsanız ve endişelenmeniz gerektiği söylenen her şeyi unutursanız, Instagram’ın hakkını vereceksiniz (ve zamanınızdan tasarruf edersiniz).

Instagram'ın kendine has kural kitabında harika bir görselin tam olarak ne olduğunu bilmediğimiz için, bunu sadece tahmin edebiliriz, o yüzden bunu da çok kafaya takmayın. Olabildiğince sık gönderi yayınlayarak hızlıca deneyim kazanmak önemlidir. Örneğin biz, müşterilerimiz için günde 1-2 kez post yayınlıyoruz. Çok fazla görüntü göndermenin değeri, daha yüksek viral görüntü sıklığı ya da başarılı deneyim kazanmaktır. Fotoğraflarınızın yalnızca 10 tanesinden biri yüksek etkileşim görüyorsa ve yalnızca haftada bir kez gönderi yayınlıyorsanız, basit bir hesaplama ile 10 haftada bir yüksek etkileşimli paylaşımınız olur ya da başka deyişle, her yıl yalnızca 5 gönderiniz yüksek etkileşim alabilir. Her gün iki kez paylaşım yapıyorsanız, bu, takipçilerinize ulaşan ve her beş günde bir hesabınızı büyüten viral bir resimdir. Unutmayın, Instagram’ın algoritması değişken - harika bir görüntü bile ortalama bir etkileşim alabilir. Fotoğraflarınız ne kadar iyi olursa olsun, gönderme sıklığınızı azaltmayın.

Yanılgı #2: Üç yıl öncesinden bir proje paylaşamazsınız ve yalnızca profesyonel proje fotoğrafları gönderemezsiniz (ya da yapmamalısınız).

Birçoğumuz Instagram'ın “hikaye anlatımı” platformu olduğu fikrini kabul ettik. Gösterişli gönderiler paylaşırsak kendimizden bahsettiğimiz hikaye hakkında endişeleniyoruz. Bu tavsiye kesinlikle görsel olmayan sektörlerdeki insanlar için (ünlüler, antrenörler, uzmanlar) veya fotoğrafçılık için popüler bir sosyal ağdaki varlıklarını haklı çıkarmak için geçerlidir. Başka ne paylaşabilirler ki? Mimarlar ve iç mimarlar için, sırtımızı dayayacak görsel içeriğe sahibiz, bu da hedeflerimize ulaşmayı çok daha kolaylaştırıyor.

Bu, markamızla ilgili halka daha zengin hikayeler anlatmamız gerekmediği anlamına gelmiyor - kesinlikle yapıyoruz - ancak bu yüzden bültenlere, bloglara ve uzun süredir kullanılan içeriği destekleyen düzinelerce ihmal edilmiş kanallara ihtiyacımız var. Instagram'ın firma olarak hakkını verdiğinizde, diğer kanalları da keşfedip güçlendirin.

Aynı şekilde, Instagram'ın bir bülten gibi kronolojik anlatımı olması gerekmediği için bu hafta stüdyonuzda neler olup bittiğine, projenizin hangi aşamada olduğuna ya da projenizin son aşamalarına bağlı olarak bu hafta ne paylaşacağınızı düşünmemelisiniz. Her şey güzel görsel ile ilgili. Bu tavsiyeye uyun, Instagram’ın algoritması bunun için sizi ödüllendirir. Saha ziyaretlerine sadık kalın, Ofis Müdürü'nün doğum günü kutlamasını veya ofisinizin yavru köpeği Toby'yi paylaşın ve erişiminizin nasıl arttığını gözlemleyin. Beş yıl önce inşa ettiğiniz bir projeyi bugün de paylaşabilirsiniz. Bunu her zaman yapıyoruz. Fotoğraf bugün, o günlerde olduğu gibi dikkat çekerse, işe yarayacaktır.

Yanılgı #3: Her gün paylaşım yapacak kadar görselimiz yok.

Fotoğrafçınız, projelerinizin her biri için size 10+ final fotoğraf vermiş olmalı.. Onları dergilere göndermiş ve yayınlamış olabilirsiniz - ancak en iyi üçü dergide yayımlandı ya da en iyi iki tanesi web sitesinde yer aldı. Peki, o fotoğraflara geçen zamanda ne oldu? Web sitenizde, her ay yalnızca birkaç ziyaretçi tarafından görüntüleniyor. Instagram, en iyi resimlerinizi ve ayrıca 50+ B-çekimlerini kullanmanız için bir fırsattır: projelerinizi tekrar ve ilginç şekillerde hayata geçirin; detayları, merdivenleri, koridorlardaki güzel gölgeleri; tüm bu gizli yönleri.. Küçük vinyetlerin ve konu dışı detayların artık bir yeri var. Mimari söz konusu olduğunda, insanların aradığı şey de budur.

Hepsini bir kerede paylaşmak için acele etmeyin - zamanınızı ayırın, gelecek yıla dağıtın ve diğer projeler ile karıştırın. Biyografinizde yer alan web site linkinizi proje sayfasının linki ile değiştirin ve her gönderinizi oraya yönlendirin. Şimdi, proje sayfalarınızı projeleriniz hakkında daha derin hikayeler anlatmak için kullanmamız her zamankinden daha önemlidir - sonrasında bu içeriğin Instagram'da tanıtımını yapın.

Bu, mimari fotoğrafçılık için ne anlama geliyor ve ilerleyen fotoğraflar hakkında nasıl düşünmeliyim?

Hepimizin çoğu zaman merak ettiği bir konu var, profesyonel mimari fotoğrafçılığın başı sosyal medya yüzünden belada mı?

Tam tersi - bence profesyonel mimari fotoğrafçılık her zamankinden daha önemli.. Ve aslında fotoğrafçılığı ele alma ve fotoğrafçılarımıza talimat verme şeklimizi değiştiriyor.

Kapasite şimdi değerli, bu yüzden ayrıntıları yakalamak çok önemlidir. Bunlar şimdi bir dergide 3-4 çekime yer vermek ile, ödül programında yayınlanan 1-10 görsel ile, veya web sitemizde yer verdiğimiz 10-15 görsel ile sınırlı kalmadığımız büyük fırsatlar.. Her güzel nüansı yakalayarak 2 yıl süreye yayılan yaklaşık 100 görsel ile en değerli projenizi kutlayın.

Takipçilerimizin yarısından azı, çoğu durumda fotoğrafımızı ilk gönderdiğimizde fotoğrafımızı gördüğünden ve yeni bir görüntü olarak görüntülediklerinden zaman içinde aynı görselleri tekrardan paylaşmak tamamen mantıklıdır.

Yanılgı #4: Kendi içeriğinizi kullanmanız gerekir.

Instagram'daki birçok yeni mimarlık firmasından biriyseniz ve az sayıda projeniz varsa - ya da henüz bir projeniz yoksa- ve yine de sizi takip eden kişilere sahipseniz, sayfanızın olgunlaşması için daha iyi projeler ve fotoğraflar beklemeye devam edemezsiniz. Hesabınız için en iyi fikir, dünyanın her yerinden başkalarının mimari projelerini sayfanızda sergilemektir. Mimariye sizinle aynı gözle bakan ve mimari tarzınızı beğenen müşterileri sayfanıza çekmek istiyorsanız, lezzetinize ve sevdiğiniz şeylere uygun bir içerik DJ'i olmanız gerekir. İyi veya kötü yapıların karışık dünyasını yüce ve ilginç bir şeklide sunabiliyorsunuz, insanlar sizi bunun için sevecektir.

Sosyal medya platformunuzu ve diğer kişilerin projelerini gerçekte tanıtmak için etkinizi kullanarak, kendinizinkinden ziyade mimari firmanızın Instagram üzerindeki olumlu algısını artıracaksınız. Aynı zamanda, diğer uygulayıcılarla aynı anda eşitlik kazanırken, yeni bir firma olduğunuz için kendi üretebileceğinizden çok daha iyi performans gösteren görüntülerle hesabınızı yükseltiyor olacaksınız. Gelecekte kendi çalışmalarınızı incelikle oluşturduğunuzda, önceden biriktirdiğiniz büyük takipçi kitleniz sizden bekleyeceğini bilir.

Sonuç olarak,

  • En iyi görsellerinizi günlük olarak yayınlamaya başlayın. Günde 2-5 gönderi yayınlayacak kadar görseliniz varsa, paylaşım yapın ve hesabınızın harekete geçişini izleyin.
  • Günlük bir içerik planlamasını devam ettirmek için yeterli görseliniz yoksa, diğer kaynaklardan gelen görüntüleri küratörlüğünüze alın ve paylaşım yaparken kaynak göstererek bu görselleri kendinizinkiyle karıştırarak paylaşın.
  • Paylaşımlarınızın altına yorum yazma, hikaye anlatmayı bırakın – firmanız hakkında Instagram’da değil, web sitenizdeki içeriklerde detaylandırılmış bilgiler verin. Diğer sosyal medya kanalarınızda görsel olmayan içerikler oluşturmak için harcadığınız zamanı yeniden yatırım yapın.
  • Hangi fotoğrafların diğerlerinden daha iyi etkileşim aldığını görmek ve hangi görüntüleri yüklediğinizi bildirmek için Instagram Insights'ı inceleyin.
  • Elinizdeki görselleriniz tükenirse, en iyi etkileşim alan görsellerinizi yeniden kullanın.
  • İlgilenen ziyaretçileri web sitenizdeki proje sayfalarınıza yönlendirmek için biyografinizde yer alan URL'nizi düzenli olarak güncelleyin.

Bir mimarlık stüdyosu için mükemmel Instagram paylaşımı nasıl olmalıdır?

  • Çekici bir fotoğraf
  • Görseli çeken profesyonel fotoğrafçıyı etiketleyin ve projenin adına açıklamada yer verin
  • Biyografinizde web site linkine yer verin
  • Fotoğraf altına 20-30 adet mimarlık ile ilgili hashtag ekleyin

İşte, mimari ofisinizin Instagram paylaşımı için deneme yapılacak bir liste.

---

Yazının orijinaline buradan ulaşabilirsiniz.